В Европе давно используют новые технологии, дающие тканевому рекламному носителю третье измерение. Эти конструкции можно назвать объемными тканевыми формами или тканевой архитектурой.
Тканевая объемная конструкция — это объемная фигура произвольной формы, состоящая из разборного каркаса, обтянутого тканью. Это могут быть и простейшие цилиндры, конусы, кубы, и более сложные муляжи рекламируемых продуктов, например, тюбики, бутылки. С учетом того, что такие конструкции имеют небольшой вес, при достаточно больших размерах, а форма ограничена лишь человеческой фантазией, возможно воплощение в жизнь практически любой идеи заказчика.
Одно из главных преимуществ тканевой конструкции заключается в том, что место для её размещения практически не используются другими рекламными носителями. Это пустующие пространства под потолком в торговых и выставочных залах, холлы в супермаркетах и концертных помещениях, проходы между рядами и эскалаторами.

1. Выставочные помещения


Участвуя в выставке, экспонент оплачивает каждый квадратный метр занимаемой им выставочной площади. При этом задействуется, как правило, только первый уровень, очерченный стенками стенда. Пространство между стендом и потолком выставочного центра, хоть и принадлежит участнику выставки, чаще всего используется неэффективно или не используется вообще. Во многих странах это место занимают объемные рекламные формы, привлекающие внимание посетителей из отдаленных точек выставочного зала.
Объемные фигуры могут быть как отдельными рекламными носителями информации о фирме, как маяк для посетителей выставки, так и продолжением стенда, легко вписываясь в его общий интерьер. Тканевые формы, входящие в состав стенда, являются элементами его дизайна и общей архитектуры.

2. Супермаркеты, маркеты, и другие центры продаж

Обратите внимание в центрах продаж на указатели. Они плоские, соответственно, информационно работают в лучшем случае на две стороны, в то время как покупателю важен обзор на все 360 градусов. Это под силу только объемным носителям.
Кроме того, объемная форма может быть не только указателем, но и пропорциональным муляжом продукта (банки пива, бутылки напитка, тюбика зубной пасты и так далее), являясь образной информацией для людей со слабым зрением.
Незадействованного свободного пространства достаточно как на торговой площади зала, так и в свободных холлах. Любой входящий и выходящий из помещения невольно обратит внимание на красивое изделие, а, значит, примет к сведению столь оригинально поданную информацию.

3. Концертные залы, танцевальные шоу площадки

Это места массового скопления людей, соответственно, и проведения рекламных акций. Маленькие предметы теряются в просторных залах, а из ткани можно сделать объемную форму практически любого размера, и при этом достаточно малого веса.

Подобных примеров можно привести бесконечное множество. Диапазон применения тканевых форм достаточно велик и ограничения здесь ставит только наша фантазия.
Попробуем дать им сравнительную характеристику в сравнении с формами, изготовленными из других материалов:

Металлопластиковые объемные конструкции. Они тяжелые, соответственно, требуют особых условий для крепления и подвешивания. Цена такого изделия достаточно высокая, а уж о монтаже, демонтаже, транспортировке, хранении можно и не говорить. Кроме того, пластик и металл, подвешенные к потолку, могут представлять опасность для находящихся внизу людей.

Конструкции из винила. Виниловая ткань тяжелая, поэтому изготовленная из такого материала фигура требует усиленный и обязательно разборной каркас. При транспортировке винил лучше скручивать в рулоны, а это можно сделать лишь с плоскими элементами конструкции, ведь цельное объемное изделие так не упакуешь. Следует учитывать и то, что работая с металлом в связке с виниловой тканью, существует ряд технологических ограничений, а это не позволяет выполнить любую дизайнерскую задумку.

Объемные формы из бумаги. Бумага как материал говорит сама за себя. Изготовить из нее можно только малые формы, к тому же при эксплуатации они легко мнутся и, соответственно, теряют презентабельный вид. Эти формы достойно занимают свое место в маленьких бутиках, аптеках и тому подобном.
Надувные фигуры. Изготовить объемную фигуру с четкими гранями невозможно, как и надуть шарик строго кубической формы. Внутри фигуры надо поддерживать постоянное давление воздуха, иначе она потеряет форму, и для этого должен постоянно работать компрессор, а это шум и постоянный расход электроэнергии. А проколы и складки могут попросту испортить изделие.

Рассмотрим преимущества тканевых форм:

* конфигурация ограничена лишь человеческой фантазией и технологическими особенностями материалов;
* легкий вес по сравнению с размерами конструкции;
* полноцветное изображение можно нанести по всему телу формы;
* легкость монтажа и демонтажа формы, наличие сумки для переноса ее на новое место экспозиции;
* фигуры могут экспонироваться как в подвешенном состоянии, так и с помощью напольной стойки;
* объекту можно придать вращение, подсветить изнутри или снаружи;
* ткань, используемая для пошива, не требует глажки, ее достаточно намочить из распылителя водой и она сама расправится;
* материалы, используемые в производстве, имеют сертификаты на применение их в рекламных целях;
* достаточно разумные цены на готовые изделия.

Недостатки тканевых фигур:

* ткань любит чистоту, запачкав оболочку формы, ее надо стирать, а при больших размерах это достаточно затруднительно;
* при не аккуратном обращении с тканью ее можно порвать, что само собой не приятно.

При всех недостатках выполненных из ткани объемных фигур, достоинства все-таки перевешивают чашу весов в их пользу. Цена, возможности экспонирования, простота в использовании — это достаточно сильные аргументы.
У ткани есть еще один немаловажный плюс — подсознательное отношение к ней как к материалу. Она давно вошла в нашу жизнь, всегда ассоциируется с теплом и домашним уютом, спокойствием и благополучием, чистотой и привлекательностью.

Рекламно-производственная компания «Банер» разрабатывает и изготавливает широкий спектр товаров в области рекламно-информационных технологий. Современное оборудование и квалифицированный персонал позволяют реализовать самые фантастические идеи заказчика.
Новым продуктом, предлагаемым компанией на рынке рекламных носителей, являются объемные тканевые конструкции, которые хорошо зарекомендовали себя на западных рынках рекламы. Варианты таких изделий, изготовленных компанией «Банер», были установлены на многих выставках и презентациях.
Используйте новый подход к рекламному носителю, будьте в первых рядах, и Ваши самые несбыточные затеи воплотятся в жизнь.

www.baner-ua.com